5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题冲上热搜第一。

据南边日报、新京报等多家媒体报谈，在黑猫投诉平台有破钞者投诉，在饮用“五个女博士”胶原卵白肽家具后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反映，还有破钞者投诉“什么效果也莫得”，而主播曾答应“品味没效果能退”，如今商家终止退货退款等问题。

事实上，这并非“五个女博士”初度翻车。2023年6月，该公司就因违犯《中华东谈主民共和国告白法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会大家轨范大要屈膝社会爽气风俗)，被北京市向阳区市集监督措置局处罚金40万元。

图源：北京市市集监督措置局

紧接着，2024年4月，上海市市集监管局对告白首布商上海定向告白传播有限公司处以20万元罚金。该则电梯告白被罚后，“五个女博士”品牌曾发布致歉声明，答应全面整改。

图源：微博

但风头过后，“五个女博士”似乎依旧神气活现、套路不改。2025年7月，山东淄博博山区市集监督措置局对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。

原因是在京东平台销售该品牌胶原卵白肽维C饮品时，告白中使用了“泉源防护胶原流失”“恰当全球47个国度的食物安全标准”等无法提供笔据阐明的宣传用语，违犯了《中华东谈主民共和国告白法》第二十八条第二款第(二)项划定，组成失实告白。

图源：淄博市博山区市集监督措置局

“五个女博士”为何屡次营销翻车？其主打家具胶原卵白肽饮是“才能税”吗？

是否组成失实宣传？

“五个女博士”品牌创立于2019年，由毕业于北京大学医学部的五个女博士集结打造。她们分离是养分学博士、生理学博士、皮肤科博士、妇产科博士和医学博士。

图源：“五个女博士”官网

这么的布景，初期确切为品牌打出了“真确度”。在行业和流量的东风下，“五个女博士”以高销量频登各大榜单。2021年，置身天猫双11柔润类目黑马榜TOP3，2022年抖音618技能，位列柔润类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

胶原卵白肽饮 | 图源：“五个女博士”官网

对于家具销量，“五个女博士”在品牌发展史中这么写谈：“2023年12月，胶原卵白肽饮品累计销售2亿+瓶。2024年7月，胶原卵白肽饮品累计销售3亿+瓶。2025年4月，胶原卵白肽饮品累计销售4亿+瓶。”

另据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品确定页，甘休2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计销售5亿+瓶。

图源：淘宝

在直播间、短视频种草内容中，品牌主播和达东谈主指名谈姓，声称家具不错淡化细纹、紧致肌肤、招架初老、改善暗千里，精确击中女性的抗衰自豪。

而在电商确定页最底部、画面边缘等破钞者极易忽略的位置，品牌用极小字体标注免责声明：“本族具为世俗饮品，不具备医疗好意思容功效，效果因东谈主而异”。

值得防备的是，“五个女博士”官方客服告诉挑升旨道理汇报，胶原卵白肽饮属于世俗食物，并非药品或保健品。

也便是说，甘休2026年5月27日，这款售价350元20支、每支50ml、主打抗衰淡纹的“好意思容神器”，实质仍仅仅一款实行GB7101标准的世俗仪态饮料，无任何保健食物天禀、无好意思容功效备案。

图源：“五个女博士”官网

数年以来，品牌在直播间、电商确定页渲染抗衰、淡纹、提亮肤色等医好意思级功效，再用极小字体的免责声明试图隐敝法律背负，这是否组成失实宣传？

浙江平君讼师事务所主任鲁梦佳讼师告诉挑升旨道理汇报：“从法律定性上，五个女博士这款家具实行GB7101，属于世俗饮料、世俗食物，并非保健食物，莫得‘蓝帽子’注册备案。根据食物安全法第71条，告白法第18条、第28条，开云的登录网址世俗食物悉数不得昭示或线路具有抗衰、淡纹、好意思白等保健与好意思容功效。”

“而‘大字功效宣传、极小字体免责’的时势，照章仍组成失实或引东谈主污蔑的宣传。小字免责并不具有法律效率，判断标准是‘合座宣传是否足以让世俗破钞者产生功效信托’。”鲁梦佳讼师补充称，“若直播间使用的话术构收效效答应，而小字声明字号极小、位置掩盖，不及以对消合座误导性，监管与司法实验则不认同其免责效率。”

除此以外，天眼查贵府夸耀，五个女博士背后的公司北京青颜博识健康措置有限公司，其获胜控股推进中惟有一位女博士。

北京大学医学部曾经在2020年9月发布声明称：“五位女博士确切为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康措置有限公司与学校并无投资及科技效率篡改滚动等关系。”

是“才能税”吗？

一边是一语气不断的破钞者投诉，一边是居高不下的销量。

借着短视频流量红利，“五个女博士”稳居各大平台口服饮品热销榜单，握续收割重大女性破钞者。但罚金似乎对它并无论用，这是为什么呢？

一位业内东谈主士在应对平台夸耀，口服好意思容家具赛谈门槛不算高，绝大多数网红家具均为代工坐褥，坐褥老本低，单瓶老本仅数元，历程博士东谈主设、好意思容功效、高端配方层层包装后，套装售价动辄数百上千元，毛利率远超老例破钞品。

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“比拟于品牌通过夸大宣传收割的亿元级市集收益，几十万的行政处罚金额聊胜于无，违法老本简直不错忽略不计。”该业内东谈主士称。

是以，当今监管法则中是否存在不法老本偏低的问题？而针对这类屡罚不改、重叠不法的市集主体，现存法律礼貌是否有加码处罚、信用惩责的妙技？

鲁梦佳讼师线路：“现行法律有明确的加码处罚与信用惩责器用，但信用惩责落地比例低、期限短、影响弱。同期，监管以过后处罚为主，预先驻防与及时监测不及，单次罚金几十万元，对年销数亿元的品牌威慑有限。加上整改多为换话术、换主播不断宣传，是以难以根治。”

轻佻说来，监管的弹性空间、平台审核的滞后性，给了品牌钻空子的契机。小字免责的擦边宣传、直播间动态话术、达东谈主种草软广，体式掩盖、取证贫苦，很难被即时查处。

而每次翻车后，品牌只需通过下架内容、发布致歉、短期低调运营，就能快速平息公论，恭候下一个大促节点重启收割。

但靠话术包装的“抗衰神药”，竟然灵验吗？从养分学角度，口服胶原卵白肽是否竟然不错改善肤质？

北京养分师协会理事顾中一告诉挑升旨道理汇报：“从道理上是竖立的，仅仅效果并莫得特地大，远远莫得许多营销讲得那么神。不存在‘喝一口，补到法律讲明纹；喝一瓶，补到苹果肌’这种机制。”

“固然，胶原卵白肽历程水解，照实更容易被消化给与。现存一些迅速对照查考也夸耀，口服水解胶原卵白可能对皮肤含水量、弹性、细纹倡导有一定改善。但这个改善经常是小幅度的、需要握续摄入的，况兼许多参谋样本量不大、周期不长，不少参谋还和企业资助干系。”顾中一进一步讲明谈，“口服胶原卵白肽是一个可能有点匡助的东西，但远远谈不上是一个抗衰的、遑急的、值得推选的活动。”

作家：王涵艺

剪辑：田纳西

运营剪辑：马晓轶开云的登录网址